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根據《馳名商標認定和保護規定》第四條和第五條的規定，申請“馳名商標”現在有了三條途徑可走：
1、在商標異議中認定
商標異議是指經(jīng)過(guò)商標局初步審查通過(guò)的商標，在獲得注冊商標證書(shū)之前，商標局先行進(jìn)行公告，在公告期內任何人都可以以合理的理由提出異議。如果在提出異議的過(guò)程中，提出該商標可能構成對自己商標的侵犯，同時(shí)申請認定自己是馳名商標。
2、在商標爭議中認定
商標爭議是指已經(jīng)獲得注冊的商標，因為有些法律規定的原因，別人認為侵犯了自己的商標，而向商標局提出撤銷(xiāo)該注冊商標。在提出撤銷(xiāo)的過(guò)程中，同時(shí)可以提出申請認定自己的商標為馳名商標。
3、在商標管理中認定
哪個(gè)商標如果被假冒，那么反映該商標是暢銷(xiāo)的。正是基于這點(diǎn)，地方工商局在打假過(guò)程中，發(fā)現假冒這個(gè)商標比較多，就可以根據當事人的申請，認定該商標為馳名商標。
第四條途徑 法院認定
根據《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第二十二條：“人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。”
申請方式/途徑評析
1、在商標異議中申請
申請機關(guān)：國家商標局
前提條件：必須是有和要申請“馳名商標”的商標相同或相近的商標在公告期中。
難點(diǎn)所在：在公告期內商標可以作為異議對象，又符合申請“馳名商標”異議的(即目標商標)，這種概率非常之小。如果特意申請，但是有兩個(gè)關(guān)卡：1、這個(gè)難度比較大，直接被駁回可能性很大，而無(wú)法進(jìn)入公告期。2、即使能進(jìn)入公告期，從申請到公告，這個(gè)過(guò)程將有一年多的漫長(cháng)期間等待。
優(yōu)點(diǎn)：比較直接，中間環(huán)節少，可以直接向商標局申請，能夠以較快的速度獲得批準，前期費用比較低。
缺點(diǎn)：很難找到目標商標，即使找到如果進(jìn)入異議階段，對方要力爭，異議時(shí)間將變得無(wú)法預測。重新申請符合條件的目標商標，可以操作性不強，時(shí)間比較長(cháng)，有很多未知因素無(wú)法把握。
在2005年6月23日公布的馳名商標中，通過(guò)商標異議批了5件“馳名商標”。
2、在商標爭議中申請
申請機關(guān)：國家商標局
前提條件：必須是有和要申請馳名商標的商標相同或相近的注冊商標，并且在五年的爭議期內。
難點(diǎn)所在：同上，目標商標更加難找，如果重新申請的時(shí)間比第一種途徑更長(cháng)，至少要兩年多的時(shí)間，才有可能提交“馳名商標”申請。
優(yōu)點(diǎn)：同第一種途徑。
缺點(diǎn)：同第一種途徑。
通過(guò)這種方式以前最少認定了十幾個(gè)，但最近幾期公告中沒(méi)有發(fā)現通過(guò)這種途徑申請的“馳名商標”。
3、在商標管理中申請
申請機關(guān)：兩級地方工商局、國家商標局
優(yōu)點(diǎn)：相對以上兩種方案，這個(gè)方案最佳，不需要尋找目標商標，不專(zhuān)門(mén)針對任何人單位，不會(huì )引起和第三方的爭議;不需要依托任何現有的公告或注冊商標;自己完全可以掌控，自行把握，自行設計方案，時(shí)間相對比較短。
缺點(diǎn)：涉及的機關(guān)比較多，中間環(huán)節比較多，需要很好的策劃和操作中的協(xié)調、配合，花費的費用將比較大。
2005年6月23日公布的64個(gè)“馳名商標”，有59個(gè)是通過(guò)這種方式認定的。目前這種方式成為申請的主要途徑。
4、法院認定
法院的判決認定馳名商標，盡管法院相關(guān)司法解釋出臺已經(jīng)有了好幾年，但是法院認定的馳名商標并不是很多。
申請機關(guān)：法院
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